約100年の歴史を持つ、名古屋の枕専業メーカーであるKitamura Japan。当社が事業開発から携わった自社ブランドのプロダクトが市場を開拓、成長する一方で、企業ブランドの構築の遅れが顕在化。低価格の海外製枕の台頭やSDGs、コロナ禍により複雑化した市場で次の成長を実現するためにも、企業のメッセージやスタンスを明確に打ち出すことが求められていました。そこで、「快眠を通して、やさしい朝を届けたい」という同社の長年の理念をスローガン、ステートメントに込め、コーポレートサイトで発信。その想いと連動した、枕のリユースに関する取り組みも新たに提案し、実施においてもサポートしました。

Kitamura Japan is a specialist pillow manufacturer based in Nagoya that has a history of around 100 years. We had been involved from the business development stage of the company’s own-brand products. That work had opened up and grown the market for those products, but it had become apparent that corporate brand building was lagging behind. In an increasingly complex market affected by the emergence of cheap imports, SDGs, and the COVID-19 pandemic, the realization of Kitamura Japan’s next stage of growth was going to require a clear communication of the company’s message and stance. To this end, we incorporated the company’s long-held philosophy of ‘Delivering a gentle morning through good sleep’ into a slogan and statement, and communicated them on the corporate website. We also proposed an initiative for the re-use of pillows in connection with that intention and provided support for its implementation.