Approach

2007年発売の「美・白湯」という旧製品を「より上質で高級感を体験できるものへ」との経営層の思いをもとに、いままでにないイメージを構築し、選ばれる製品を目指しプロジェクトはスタートしました。「Micro Bubble Bath Unit（マイクロバブルバスユニット）」という商品を軸に、リンナイブランドパートナーとして、会社全体へと視座を上げ、経営／各領域のプロフェッショナルの主義を抽出し、納得感のあるブランドビジョンへと具体化。会社全体のブランドビジョンを再度製品のブランディングへと落とし込み、各種プロモーション、営業ツールといったマーケティング・セールス領域の制作を実施しました。結果リニューアル後の製品は、従来モデルと比較して10倍以上の販売ペースで進捗しています。

Based on executive management’s stated wish for a product that would offer an experience of higher quality and luxury than the previous product, “Bi-Hakuyu,” which was launched in 2007, we began the project with the aim of building an unprecedented image and making the new product the choice of customers. Revolving around the product, “Micro Bubble Bath Unit,” as Rinnai’s brand partner, from a company-wide viewpoint, we identified the philosophies of executive management and the individual domains, and built up a brand vision that would satisfy them all. We re-incorporated the company-wide brand vision into the product’s branding and worked on production in the marketing and sales domain, including the various promotions and marketing tools. The result is that the re-launched model has been selling at a pace ten times faster than the previous model.