CITIZEN PROMASTER SAVE THE BEYONDCITIZEN PROMASTER SAVE THE BEYOND

CITIZENのプロフェッショナルスポーツウオッチブランド「PROMASTER（プロマスター）」のグローバルキャンペーンにおいて、体験設計、ビジュアル、国内・グローバル8言語の情報設計からフロントエンド実装までのクリエイティブ支援を行いました。
オーストラリア/ロード・ハウ島、ペルー/アマゾン、ノルウェー/スヴァールバル諸島を拠点に自然保護活動を行う3人の科学者・活動家に焦点を当て、ファクチュアルエンターテイメント※の形式でオンラインのブランド体験をつくり出すプロジェクトです。

1. ファクチュアルエンターテイメント（Factual Entertainment）:事実（ファクチュアル）に基づきながらもエンターテイメント性を持たせて構成・演出されたコンテンツや体験。

PROMASTERは、海（MARINE）・陸（LAND）・空（SKY）という極限の環境に挑む人々のためのプロフェッショナルギアとして歩みを重ねてきたブランドです。2019年からはグローバルキャンペーン「Save the BEYOND」を通じ、自然と人の関係を問い続けてきました。
キャンペーン開始から6年目という節目を迎え、海・空・陸における気候変動という社会課題に対し、単なる問題提起にとどまらない発信が求められていました。PROMASTERの思想と視座から、未来への希望と行動を促すブランドメッセージを届けること。私たちはその意図を起点に、本プロジェクトを立ち上げています。

リサーチやドキュメンタリー取材から得たファクトと、ブランドの思想を橋渡しするオンライン体験の実現。

ブランドのクリエイティブパートナーとして、地球を舞台に活動するプロフェッショナルたちのリアリティとダイナミズムを感じられるブランド体験の場を創り出すことを主眼に置きました。2023年の国連世界気象機関（WMO）の氷河救済の敗北宣言や、エリザベス・コルバートの著作「世界から青空がなくなる日」など、気候変動をめぐるコンテクストを紐解きながらクリエイティブの企画を立ち上げています。

＜体験設計＞
海（MARINE）・陸（LAND）・空（SKY）の3つのフロンティアを軸にした体験構成。
PROMASTERのDNAに直結する3領域を軸にストーリーを構成しました。抽象的なテーマをスローガンで終わらせないため、取材現地の光・空気感・時間・人の営みのディテールを各ストーリーに織り込み、コンテンツを探索する体験として設計しています。限定モデルをはじめとするプロダクトは、過酷な環境で信頼されるブランドの思想を体現するギアとして、ストーリーと連携させました。

＜情報設計＞
8言語切替を前提としたグローバル対応の情報階層設計。
ストーリーテリングを重視しつつ、英日併記の扱い・見出しやラベルの機能性など、グローバルキャンペーンに求められる設計精度を担保しました。情緒性とナビゲーションの明快さを両立させ、ブランドの信頼感を損なわずに没入へ導く一貫したユーザー体験を実現しています。

＜デザイン＞
現地の光と時間の変化を映し出すビジュアル体験。
ダイナミックなタイポグラフィとビジュアルに加え、取材現地の光・空気感・時間の変化をイメージしたスクロール連動のカラースキームを設計しました。緯度・経度（LAT.LNG）・時差（UTC）といった観測的UIディテールを組み合わせ、コンテンツのリアリティを高める体験性を重視しています。

＜フロントエンド・WebGL＞
3DCGの描画品質をWeb上で再現する技術実装。
3DCGソフトで作成したビジュアルをWeb側の描画技術で忠実に再現することを目指し、シェーダーを用いて細部まで描画処理を作り込みました。地球の上でカーソルを動かすと揺らぐ流体シミュレーションも実装しています。

6年目を迎えた「Save the BEYOND」キャンペーンにおいて、国内外8言語に対応したオンラインのブランド体験を実現しました。3人の科学者・活動家のリアリティを軸に、気候変動という社会課題を希望と行動の文脈で届ける発信基盤が整っています。