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大ヒット商品である「RICE POT」がまだ誕生していない2015年。「クリエイティブのアウトプットが洗練されていない」現状を打破するために、ブランド価値が伝わる世界観をゼロから開発。制作、提案、ディスカッションを繰り返し、クライアントと一緒に「バーミキュラらしさ」を具現化、共通言語化していきました。今ではWebサイトからアプリケーション、グラフィック、展示会ブースなど、ユーザーとブランドの接点に関するアウトプットを一貫して担当。クリエイティブ戦略のパートナーとしてブランドを支え続けています。

当時のブランドコミュニケーションは、「美味しく炊ける」「高性能な鍋」といった機能面に重心が置かれ、その先にある価値——手料理が生み出す時間や、上質なライフスタイルの風景までは十分に語られていませんでした。
2015年当時、同じような世界観を確立したブランドは日本にほぼなく、ゼロからの開発がイコール「バーミキュラらしさ」になると考えました。戦略から携わることでブランド理解を深め、デザインとディスカッションを繰り返し、「らしさ」の表現としてたどり着いたのが、「鍋を使うその先にある価値」、上質なライフスタイルの風景です。

プロダクトが持つ本来の魅力を、生活者が感じる価値と接続すること。「手料理と生きる豊かさ」をかたちにするブランド表現を構築し、その本質を伝えることを目指しました。

バーミキュラの価値を深く理解するために、経営者・商品開発・製造・ユーザー視点まで多面的に調査を実施しました。見えてきたのは、鍋そのものの性能ではなく、手料理がもたらす豊かな暮らしこそがブランド価値の核であるという点です。
私たちは表現の主語を「プロダクト」から「暮らし」へ転換。鍋そのものではなく、鍋のある風景を描くことで、バーミキュラの世界観を視覚的に定義しました。「手料理と、生きよう。」という言葉をブランドの中心思想として据え、この思想をすべてのコミュニケーションの判断基準として機能させています。

＜Web/ECサイト＞
手仕事と暮らしの豊かさを両立する構造。
技術・工程の伝え方では、鋳造・研磨・ホーロー加工など、メイドインジャパンの緻密な工程を体系的に紹介。職人の手仕事がどのように味の違いにつながるのかを、生活者の言葉で再解釈しています。工程の羅列ではなく、製品誕生までのストーリーとして理解できる構成に編集しました。高品質を支える哲学（手間を惜しまない、妥協しない）をブランドの姿勢として表現しています。
情緒面では、食卓の温もり、香り、素材の質感まで想起させるビジュアルトーンを設計。「調理する手元」ではなく「その先にある時間」へフォーカスし、手料理が生む喜び・家族の笑顔・暮らしの風景を自然にイメージできるコピーラインを開発。ブランドムービー、写真、言葉がひとつの物語として連動します。
購入体験では、製品比較・レシピ・使い方を生活の文脈で再構成。ユーザーが「自分の暮らしにどう馴染むか」を自然に想像できる構造へ刷新しました。ARやCGなどオンラインならではの体験を加え、実際のサイズ感・使い勝手を具体的に想像できる導線を設計しています。購入前の不安要因を解消しながら、「買ったあと」に広がる豊かな食卓の時間を描くUXを徹底しています。

＜カタログ＞
紙媒体ならではの役割を持たせた体験設計。
Webとトーンを完全に一致させ、紙質・構成・余白・フォトディレクションまで統一しました。手仕事の温度と料理をする時間の豊かさが伝わる静かな佇まいに仕上げています。説明だけでなく「読むほどブランドを好きになる」読みもの構成を採用しています。
Webでの情報体験とカタログでの情緒的な体験を一貫させることで、どの接点でも同じ「バーミキュラらしさ」を感じられる仕組みを構築しました。

表現の主語が「機能」から「暮らし」へ転換され、生活者へブランドの本質が伝わるようになりました。Web、EC、カタログ、グラフィックの各タッチポイントが一貫したブランド体験を届けています。
クリエイティブ戦略のパートナーとして、ブランドサイト、ECサイト、OVEN POT 2、VERMICULAR FRYING PAN、VERMICULAR VILLAGE、VERMICULAR HOUSE、MY VERMICULARと、ブランド構築の各段階に関与。ユーザーの「手料理の豊かさ」に対する理解が深まり、バーミキュラとの関係性が強化されています。