TOKYO TECHNOLOGY（TT GLOBAL LIMITED）TOKYO TECHNOLOGY (TT GLOBAL LIMITED)

TT GLOBALは、使われなくなったIT機器のリユースに世界規模で取り組むグローバル企業です。スタジオディテイルズは、その日本法人である東京テクノロジーのコーポレートサイト制作を支援しました。本プロジェクトの主眼は、サイトの刷新や翻訳対応ではありません。グローバルで定義されたブランド価値を、日本市場においてどのように理解され、判断される形へ再構築するか。そのための情報設計とコミュニケーションの再設計から取り組みを開始しました。

TT GLOBALは、世界共通のブランドメッセージとサイト構造を持つ企業です。一方で、日本法人である東京テクノロジーの顧客は、日本市場特有の業務環境や意思決定プロセスの中でサービスを評価しています。グローバル向けに最適化された情報は、日本の顧客にとって、自社にとっての具体的なメリットや判断材料が見えにくい状態にありました。価値そのものに問題があるのではなく、価値が適切な順序と文脈で伝わっていない。そこに本質的な課題がありました。

本プロジェクトで目指したのは、TT GLOBALが持つグローバルな価値を、日本の顧客が自らの判断軸で理解できる構造へと組み替えることです。ブランドの軸を日本向けに変えるのではなく、誰に、どの価値を、どの順序で伝えるべきかを再定義する。その再設計によって、サービスの価値が説明ではなく、業務判断へと自然につながる状態をゴールとしました。

誰が、何をもって判断するのかを定義
まず、日本市場におけるターゲットを明確に定義しました。大量のIT機器を扱い、導入や廃棄の判断を担う企業の意思決定者層を中心に設定しています。彼らが重視するのは理念や背景説明ではなく、業務上の合理性、コストへの影響、そして実効性。この判断構造を前提に、すべての情報設計を組み立てました。

グローバル価値の分解と、日本向け再構成
TT GLOBALグループ全体の強みを整理した上で、日本法人である東京テクノロジーだからこそ提供できる価値を抽出しました。日本市場では、IT機器のリユースを通じて実効性のあるサステナビリティに貢献できる点、廃棄に伴う人的・経済的コストを削減できる点を中核価値として位置づけています。それらを社会的意義から順に並べるのではなく、理解と判断につながる順序で配置しました。

ストーリーとしてのサイト体験設計
設計したコミュニケーション方針をもとに、サイト全体のコンセプトと表現を構築しました。グローバルサイトとの一貫性を保ちながら、未来性とテクノロジーの文脈が感じられるトーンを採用しています。IT資産が日本で回収され、再生処理を経て新興国のユーザーへとつながっていく流れを、なめらかに走るラインのモチーフで表現。ページ最下部までスクロールするとトップへ戻るループ演出を実装し、IT機器が循環していくストーリーとサイト体験が重なる構造としました。

本プロジェクトにより、東京テクノロジーは、グローバルブランドとしての一貫性を損なうことなく、日本市場における意思決定の文脈に即した情報提示を行える状態を整えました。IT機器のリユースという取り組みを、理念や背景説明として語るのではなく、業務上の合理性やコスト判断、実効性と結びつく価値として整理したことで、日本の顧客にとってサービスの位置づけが明確になっています。結果として、グローバルで培われてきたブランド価値が、日本市場においても判断可能な価値として機能する構造を構築しました。