RINNAI ULTRA FINE BUBBLERINNAI ULTRA FINE BUBBLE

リンナイのウルトラファインバブル給湯器における販売戦略とブランドコミュニケーションを総合的に支援しました。
ロゴ、タグライン、キービジュアルをはじめ、TVCM、ブランドサイト、カタログ、営業ツールまで一貫して制作。給湯器を変えるだけで家中でウルトラファインバブルが使えるという独自価値を、機能と情緒の両面から伝わる体験に翻訳したプロジェクトです。

リンナイは独自のAir Bubble Technologyを進化させ、給湯器そのものからウルトラファインバブルを生成できる業界初の技術を開発しました。微細な泡が水に溶け込むことで、浴室・洗面所・キッチンなど家中の水まわりに作用し、汚れや水垢をつきにくくします。
一方で、この技術は生活者にとって直感的に理解しづらいという課題がありました。給湯器は長年使われてきた成熟したカテゴリであり、「お湯をつくる機械」という認識が強く、新たな価値や革新性が埋もれやすい領域です。ウルトラファインバブルという高度な技術は、その先進性ゆえに生活者の実感と結びつきにくい側面を持っていました。
本プロジェクトでは「技術のすごさをどう伝えるか」ではなく「その技術によって暮らしがどう変わるのか」を起点に再設計することを狙いとしています。

「技術のすごさ」から「その技術によって暮らしがどう変わるのか」へのシフトを目指し、給湯器を替えることで水まわりの体験そのものが変わることを訴求。リンナイがつくる「未来の暮らし」としてのブランド確立を狙いとしています。

製品を「機能で説明する」のではなく「暮らしがどう変わるか」を起点に再構築する方針を採用。「家中の水が変わることで、掃除が軽くなる」「浴室・洗面・キッチンが清潔に保ちやすくなる」「肌と髪の毛に潤いを与える」という生活者のメリットを中心にメッセージを整理。
専門的なバブル技術の説明は最小限にし、「汚れがつきにくい」「いつもの水が変わる」といった直感的に伝わる言葉で価値を表現しています。

＜ブランドアイデンティティ構築＞
ウルトラファインバブル給湯器を単体の製品として扱うのではなく「リンナイがつくる未来の暮らし」として捉え、全タッチポイントで統一された世界観と導線を設計。ロゴ設計、タグライン開発、キービジュアル制作を実施しました。
TVCM制作、ブランドサイト制作、カタログ制作、営業ツール制作を行い、販売戦略とブランドコミュニケーション企画に取り組みました。

給湯器を替えることで水まわりの体験そのものが変わることが理解される環境を整備。リンナイブランドが「未来の暮らし」をつくる企業として認識される基盤が構築されました。