Approach

同社が扱う肉の品質や企業の規模感、信頼度を伝える「最高ランクの、作り手であれ。」というコピーを軸に、リブランディングを進めました。コーポレートサイトでは、「取扱高が多い＝生きた牛の一頭買いをできる＝質がいい」という事実を踏まえ、肉ではなく生きた牛の写真を使ったビジュアルに。同社だからできる表現でアテンションをつくりつつ、品質をアピールしています。ECサイトでは、仕入れ担当の「最高ランクの作り手」である専務の目利き力にフォーカスしたデザインで、同社の品質やこだわりをわかりやすく訴求しました。

We proceeded with the rebranding that centered around the copy, “Be a maker of the highest rank,” which conveys the quality of the meat that Yoro Meat handles, the size of the company, and its reliability. For the corporate website, based on the fact that “large handling volumes = the capacity to buy whole live cattle = high quality of meat,” the visuals for the site used photographs not of meat but of living cows. This communicated the quality of the company’s products while creating attention with expressions that only this company can achieve. For the e-commerce site, we adopted a design that focused on the discerning eye of the company’s senior managing director, who, as the person in charge of sourcing, is a “maker of the highest rank,” to promote Yoro Meat’s quality and discernment in a way that is easy to understand.